hoka
Finishers Team
🦅 Apprendre à voler de ses propres ailes : l’histoire de HOKA 👟
🤝 Une histoire de hasard, d’échecs… et de vision
Tout commence par un déclic ⚡.
Au début des années 2000, Jean-Luc Diard, Nicolas Mermoud et Christophe Aubonnet participent à un raid de 250 km en Sicile 🇮🇹.
Sur les pentes de l’Etna 🌋, ils ressentent quelque chose d’unique :
➡️ une sensation de légèreté,
➡️ une impression de voler en descente 🦅.
Cette sensation restera gravée… et deviendra l’ADN de HOKA ❤️.
🏃 Avant HOKA : un trail encore en construction
À cette époque, le trail est encore jeune 🌱.
Le marché est dominé par Salomon, avant son rachat par Adidas.
En 2007, lors de l’UTMB 🏔️, Nicolas Mermoud réalise une belle course mais chute en descente 😣.
Le constat est clair :
❌ manque d’amorti
❌ manque de stabilité
❌ risque de blessure
Il faut une solution. Et vite ⏱️.
⚖️ Minimalisme contre maximalisme
En 2008, le running bascule avec le livre Born to Run 📖.
Le minimalisme devient la norme 👣 :
chaussures fines
foulée naturelle
moins d’amorti
Tout le monde suit la tendance… sauf Jean-Luc Diard 🤔.
Pour lui, trop peu d’amorti = plus de blessures ⚠️.
💡 Le déclic de Chamonix
À Chamonix 🇫🇷, un certain Kilian Jornet gagne l’UTMB 🏆.
Le minimalisme triomphe 👑.
Les semelles épaisses ? Ringardes 🙃.
Et pourtant…
Sans emploi après la crise de 2008 💼❌, Jean-Luc Diard et Nicolas Mermoud se posent une question simple :
👉 Et si on faisait exactement l’inverse ?
Ils imaginent une chaussure maximaliste 👟⬆️ :
✅ semelle épaisse
✅ stabilité en montée
✅ sécurité en descente
Le nom est trouvé : HOKA ONE ONE = « voler sur terre » 🦅🌍.
🥶 Des débuts très compliqués
Les premiers prototypes choquent 😳.
“Trop grosses”, “orthopédiques”, “invendables” 🙄.
Le marché n’y croit pas.
Mais parfois, un seul moment suffit pour tout changer 🔄.
🙌 Merci “Ludo” !
En 2010, à la mythique Diagonale des Fous 🌋,
Ludovic Pommeret change de chaussures en pleine course 😲.
Il enfile un prototype HOKA…
➡️ remonte ses adversaires
➡️ termine 2ᵉ 🥈
La presse s’emballe 📰🔥.
Le nom HOKA fait le tour du monde 🌍.
🏔️ De la marginalité au sommet
Le marché américain explose 🇺🇸📈.
HOKA est rachetée par Deckers Outdoor Corporation.
En 2016 :
🏆 victoire masculine et féminine à l’UTMB
👟 avec Ludovic Pommeret et Caroline Chaverot
La revanche est totale 🔥.
🌍 HOKA aujourd’hui : du trail à la route
Du 10 km 🛣️ à l’ultra-trail 🏔️, HOKA séduit partout :
✔️ confort
✔️ performance
✔️ sécurité
La marque collabore avec des stars comme Jim Walmsley ⚡ et de nombreux athlètes élite.
✨ Morale de l’histoire
❌ Perdre une course
❌ Quitter un job
❌ Aller à contre-courant
👉 peut parfois mener au succès 🏆.
Avec HOKA, une chose est sûre :
l’obsession de voler n’a jamais été aussi proche 🦅👟🚀